La exposición de los niños a la publicidad del alcohol cae en picado, según la ASA

Entre 2010 y 2023, la exposición de los niños británicos a la publicidad de bebidas alcohólicas en televisión se redujo en cuatro quintas partes, según el último informe de la Advertising Standards Authority (ASA).

El informe señala que, mientras que en 2010 los niños veían una media de 3,2 anuncios de bebidas alcohólicas a la semana en la televisión británica, 13 años después solo veían 0,7, la cifra más baja registrada. El descenso fue generalizado en los distintos países que componen el Reino Unido.

Se trata de un fenómeno internacional, ya que la exposición de los niños a los anuncios televisivos de bebidas alcohólicas se ha reducido al menos en dos tercios en todos los países en la última década. De hecho, según los datos de la ASA, en 2023 los niños veían, de media, un anuncio de bebidas alcohólicas por cada seis que veían los adultos (un porcentaje del 16,4%), mientras que en 2010 no estaba muy lejos de que un niño viera un anuncio de bebidas por cada dos que veía un adulto (39,9%).

En 2023, los anuncios de bebidas alcohólicas representaron el 1,2 % de todos los anuncios de televisión vistos por niños en el Reino Unido, lo que en realidad supone un aumento respecto al nivel de 2022, que fue del 1,1 %, y de hecho ese porcentaje ha ido en aumento desde el punto más bajo de 2016/17, que fue del 0,6 %.

Cabe señalar que el número total de anuncios de televisión, independientemente del producto que promocionen, vistos por los niños también ha disminuido drásticamente, pasando de una media de 229,3 por semana en el pico de 2013 a solo 58,2 el año pasado. Esto puede considerarse un resultado directo de que las generaciones más jóvenes rehúyen los medios tradicionales en favor de la visualización en línea.

La mayoría de los anuncios de alcohol vistos por los niños en 2023 eran de cerveza, sidra o perada, como ha sido el caso durante la última década. Según el informe, mientras que un niño podía ver 1,7 anuncios de cerveza, sidra o perada en 2011 (frente a 0,9 de bebidas espirituosas y 0,2 de vino), esa cifra ha disminuido notablemente: desde 2020, la cifra de exposición a anuncios de la categoría de cerveza, sidra y perada se ha situado en 0,3 (en 2023, era de 0,2 para las bebidas espirituosas y 0,1 para el vino).

El Código Británico de Publicidad en los Medios Audiovisuales (Código BCAP) establece normas estrictas sobre la forma en que las marcas de bebidas pueden promocionar sus productos: está prohibido promocionar bebidas alcohólicas de 1,2% ABV o más entre los menores de 18 años, y bebidas de cualquier graduación alcohólica entre los menores de 16 años.

La ASA también prohibió recientemente un anuncio de TikTok para Hangcure Ltd en el que se afirmaba que su producto podía curar las secuelas de una sesión intensa de alcohol.