Carlsberg abre Grimbergen Experience en Bélgica para los amantes de la cerveza  

Carlsberg ha abierto una experiencia "inmersiva" para los visitantes de su marca de cerveza belga Grimbergen en el recinto de la abadía donde se fabrica.

Con la apertura de la "Experiencia Grimbergen", los 900 años de historia de Grimbergen cobran vida en una "experiencia multisensorial recientemente ampliada" que "traza la historia de los Padres de la Abadía de Grimbergen que, a día de hoy, continúan el legado cervecero".

La Experiencia Grimbergen supone la culminación de un viaje de seis años y de una inversión multimillonaria por parte de Carlsberg, que también ha incluido la remodelación del bar y restaurante Fenikshof del emplazamiento.

Jacob Aarup-Andersen, CEO del Grupo Carlsberg, inauguró oficialmente la nueva ampliación: "Grimbergen ocupa un lugar central en la cartera de marcas premium de Carlsberg y está contribuyendo significativamente al crecimiento continuado que estamos observando en esta categoría."

El lanzamiento coincide con el lanzamiento de "1128 by Grimbergen", una nueva identidad visual para la gama de cervezas de la Abadía que celebra el año en que se creó la Abadía y forma parte de la estrategia más amplia de Carlsberg para acelerar el crecimiento de su cartera premium, de la que Grimbergen es una parte fundamental.

Carlsberg ha declarado que la nueva identidad premium introduce tanto el logotipo "Authentic Norbertine Product" como la firma del Padre Karel Stautemas, Provisor de la Abadía y Cervecero de Abadía, simbolizando la autenticidad, procedencia y calidad de la cerveza de la Abadía de Grimbergen.

Además, Grimbergen se presentará ahora en una nueva botella de 75 cl, ideal para compartir con amigos o acompañar una comida.

Aarup-Andersen explicó: "Tanto la nueva experiencia para el visitante como la nueva identidad de marca marcan un hito importante en la profunda evolución de Grimbergen. Son un testimonio de las inversiones realizadas por Carlsberg en la construcción de la marca en los últimos seis años y de la ambición a largo plazo de seguir invirtiendo y haciendo crecer esta marca premium tan especial."

Los visitantes de la Experiencia Grimbergen pueden reservar un guía que les compartirá abundante información sobre la historia de Grimbergen, el proceso de elaboración de la cerveza, y les llevará a los Jardines de la Abadía. Por supuesto, los visitantes tendrán la oportunidad de finalizar su visita con una degustación de cerveza.

El P. Karel Stautemas, provisor de la Abadía y cervecero de la misma, añadió: "Esta nueva ampliación nos permite compartir una visión fascinante de los padres, de nuestra vida en la Abadía y, por supuesto, de nuestro patrimonio cervecero. Estoy encantado de haber contribuido a su elaboración y espero poder compartirla con muchos visitantes".

Los últimos avances en Grimbergen se producen dos años después de que Carlsberg reformara Fenikshof, el bar y restaurante de Grimbergen, y abriera la primera fase de la Experiencia Grimbergen y, tres años después de la inauguración de la moderna fábrica de cerveza de la abadía, que restauró la fabricación de cerveza dentro de los muros de la abadía por primera vez en más de doscientos años.