Budweiser, denunciada por sus "engañosas" afirmaciones sobre la energía

El gigante cervecero Budweiser se ha visto obligado a enmendar una afirmación de su sitio web según la cual utiliza "electricidad 100% renovable" en su fabricación, a raíz de una denuncia presentada ante la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA).

A principios de este año, la senadora irlandesa Lynn Boylan presentó una queja a la ASA en relación con una afirmación en el sitio web de Budweiser según la cual la cervecera utiliza "electricidad 100% renovable" en sus procesos.

Boylan señaló que la afirmación de Budweiser no podía corroborarse, ya que la empresa cervecera no había facilitado un desglose de su consumo energético, por lo que podía ser "engañosa".

Según la ASA, la denuncia se ha "resuelto informalmente", y los lectores atentos observarán que la declaración en el sitio web de Budweiser se ha modificado desde entonces para reflejar una descripción más exacta de las prácticas energéticas de la marca de cerveza.

Un asterisco en la declaración original conduce ahora a información adicional en la parte inferior de la página web, donde se lee:

"La electricidad utilizada para fabricar Budweiser no procede al 100% de fuentes renovables.

"Pero Budweiser se asegura de que se genere una cantidad equivalente de energía en virtud de acuerdos de energía verde para compensar la cantidad de energía no renovable utilizada de la Red Nacional para alimentar nuestros procesos de elaboración de cerveza".

¿Cómo funciona?

Budweiser tiene una turbina eólica conectada a su fábrica de cerveza de Gales y un acuerdo de 20 años para explotar dos granjas de paneles solares en Nottinghamshire y West Yorkshire. Ambas son fuentes de energía renovable.

Sin embargo, cualquier empresa conectada a la Red Nacional funciona con electricidad procedente de diversas fuentes, incluidos los combustibles fósiles no renovables, ya que es imposible filtrar estas energías no renovables del suministro de la Red antes de que entren en una empresa.

Para compensarlo, Budweiser, propiedad de AB InBev, compra certificados conocidos como "garantías de origen de energía renovable" (REGO).

Según Ofgem (el regulador gubernamental británico de la electricidad y el gas), el plan REGO "ofrece transparencia a los consumidores sobre la proporción de electricidad que los proveedores obtienen de fuentes renovables".

En virtud de la Ley de Divulgación de la Combinación de Combustibles de Gran Bretaña e Irlanda del Norte, los proveedores de electricidad con licencia están obligados a revelar a los clientes la combinación de combustibles (carbón, gas, nuclear, renovables y otros) utilizada para generar la electricidad suministrada.

AB InBev ha declarado que su objetivo es obtener toda la electricidad que compra de fuentes renovables para 2025.

El año pasado, Budweiser se valoró en 6.700 millones de dólares, según Brand Finance, y se situó entre las tres marcas de cerveza más valiosas del mundo.

El sector de las bebidas ya informó de que Belvedere planea abastecer de energía a la ciudad polaca de Żyrardów, donde se encuentra su destilería, utilizando energía producida en la nueva planta de captura de biomasa de la marca de vodka premium.

El plan es que la energía de la destilería se suministre a través de una "tubería especialmente construida para conectar la red eléctrica municipal de Żyrardów", según declaró a db Rodney Williams, presidente y director ejecutivo de Belvedere Vodka.

Se espera que el plan esté finalizado para 2025.