La publicidad de la cerveza sigue siendo poco atractiva para las mujeres

Las mujeres son "impermeables a las actuales campañas publicitarias de cerveza" y "rechazan" la cerveza por "no ser para ellas", según las conclusiones del informe.

En el reciente informe "Gender Pint Gap: Revisited", elaborado por el colectivo de mujeres cerveceras Dea Latis, la cofundadora del grupo, redactora del informe y sumiller de cerveza Annabel Smith señaló cómo las mujeres británicas siguen siendo pasadas por alto como público principal en la publicidad de la cerveza.

Al evaluar los datos de YouGov, Smith dijo que era evidente que, aunque la publicidad de la cerveza había dejado atrás el sexismo y la masculinidad manifiesta, todavía "no resuena" entre las mujeres, que siguen siendo ambivalentes y no recuerdan los anuncios actuales de marcas de cerveza.

Pocas pruebas

Hablando en exclusiva para el negocio de las bebidas, Smith dijo: "Nos centramos mucho en la forma en que se comercializa y anuncia la cerveza tanto en el informe de 2018 como en el último informe. Tanto los hombres como las mujeres estaban muy de acuerdo o tendían a estar de acuerdo en que la publicidad de la cerveza suele estar dirigida a los hombres. Sin embargo, ¿se corresponde esta creencia con la realidad? Examinamos muchas campañas publicitarias actuales de cerveza, estudiamos las imágenes y el lenguaje utilizados y pudimos encontrar muy pocas pruebas de que la cerveza se anuncie actualmente de una manera abiertamente masculina.

"La mayor parte de la publicidad se centraba en aspectos como el legado de las cervezas, la cerveza como lubricante social en un grupo mixto de personas, los festivales, las ocasiones gastronómicas y la economía de la experiencia (asociaciones con sentirse bien, estar en un buen lugar, la experiencia por encima del producto)".

Para contextualizar por qué la publicidad podría considerarse en gran medida irrelevante para la mitad de la población, Smith explicó a db que se trataba de una cuestión de atractivo: "Un estudio que incluimos en el informe procede de una académica estadounidense llamada Helana Darwin.

"En su tesis completa sugería que los propietarios de marcas son reacios a posicionar la cerveza como un producto neutro desde el punto de vista del género, por temor a que pueda amenazar, desmasculinizar y alienar a sus principales consumidores: los hombres. Así que se podría argumentar que, aunque hemos erradicado el sexismo obvio y descarado en la publicidad de la cerveza, los anuncios tampoco son especialmente atractivos para las mujeres, y esto es una estrategia deliberada".

Según Smith, los resultados del informe ponen de relieve "algunas hipótesis y teorías sobre por qué las mujeres piensan que la cerveza se anuncia normalmente dirigida a los hombres": Los servicios de streaming y las plataformas de redes sociales nos permiten saltarnos el contenido publicitario, por lo tanto, ¿han visto realmente las mujeres las campañas publicitarias actuales de cerveza o han estado expuestas a ellas? ¿Podría estar basada su opinión en anuncios históricos tradicionalmente muy orientados a los hombres, el deporte y el pub? Si es así, la respuesta está sesgada y queda mucha historia por desentrañar".

Cínico

Además, Smith también se preguntó si las mujeres son cada vez más cínicas ante las campañas publicitarias, que presentan la cerveza como diversa, inclusiva y neutra en cuanto al género, cuando la experiencia real es todo lo contrario.

En su pregunta, Smith señaló que "la autenticidad es fundamental, y si esto no se percibe, o si un producto se esfuerza demasiado por parecer diverso, se le mirará con cinismo".

reveló: "Durante la investigación, pedí a muchas mujeres que pensaran en una marca de cerveza que hubieran visto anunciada recientemente en los medios de comunicación o en la publicidad below the line. A las mujeres les costaba mucho responder a esta pregunta y a menudo recurrían a campañas publicitarias obsoletas de los años 90 y 90 (por ejemplo, Peter Kay y John Smiths, Melanie Sykes y Boddingtons, Carling 'I bet he drinks Carling Black Label', Paul Hogan y Fosters).

"Eran casi impermeables a las actuales campañas publicitarias de cerveza y recordaban muy poco. Esto sugiere que la publicidad no les llega, o que rechazan de plano el producto por considerarlo 'no apto para ellos'".