Beam Suntory pasa a llamarse Suntory Global Spirits

El grupo de bebidas espirituosas premium Beam Suntory ha cambiado su nombre por el de Suntory Global Spirits, convirtiéndose en una potencia de 5.500 millones de dólares.

Diez años después de la compra en 2014 de Beam Inc. por parte de Suntory Holdings, el grupo de bebidas espirituosas ha cambiado su nombre por el de Suntory Global Spirits.

La empresa afirma que el cambio de nombre marca "10 años de crecimiento sostenido y rentable", que la han visto pasar de ser una empresa de 2.500 millones de dólares a una potencia de 5.500 millones. El cambio de nombre irá acompañado de un nuevo sitio web y una nueva identidad visual, centrados en los pilares de la empresa de "calidad, artesanía y sostenibilidad", según la empresa.

Con sede en Nueva York, Suntory Global Spirits es una filial de la japonesa Suntory Holdings Limited y cuenta actualmente con unos 6.000 empleados.

"Suntory Global Spirits demuestra nuestro liderazgo global y nuestra posición de primera calidad en el mercado, al tiempo que nos permite aprovechar el sólido y positivo reconocimiento de marca que Suntory tiene en todo el mundo", declaró Greg Hughes, presidente y consejero delegado de Suntory Global Spirits.

Se espera que el cambio de marca ayude a la empresa a generar valor como un solo equipo global y a centrarse en prioridades clave como el whisky americano, las bebidas espirituosas japonesas, el whisky escocés, el tequila y las bebidas RTD, al tiempo que proporciona flexibilidad para crecer en el futuro.

"La dedicación que Tak Niinami, consejero delegado de Suntory, y Suntory Holdings han mostrado para hacer avanzar nuestra cultura y crecimiento empresarial, preservando al mismo tiempo el legado de artesanía e interacción de tradiciones que ejemplifican marcas como Jim Beam, Laphroaig, Maker's Mark y Yamazaki, es extraordinaria. Convertirnos en Suntory Global Spirits es el siguiente paso natural en nuestra evolución", añadió Hughes.

Tak Niinami declaró que ahora es "el momento adecuado" para profundizar en la pasión compartida por "la innovación y el arte" de los productos del grupo y para "liberar plenamente nuestra ventaja unificada en toda nuestra cartera líder de bebidas espirituosas".

"Desde la adquisición de Beam Inc. en 2014, la empresa ha pasado por una increíble transformación para convertirse en una organización aún más fuerte, liderada por nuestros valores compartidos de
valores de Yatte Minahare, Growing for Good y Giving Back to Society", dijo Niinami. "Estamos agradecidos a todo el equipo global bajo el liderazgo de Greg mientras continuamos inspirando el brillo de la vida en armonía con la naturaleza y haciendo crecer la confianza y el amor que la gente tiene por Suntory en todo el mundo."

Entre la cartera de la empresa figuran numerosas marcas de whisky premium, como Jim Beam y Maker's Mark, whiskies japoneses como Yamazaki, Hakushu e Hibiki, y marcas líderes de whisky escocés, como Laphroaig y Bowmore.

Suntory Global Spirits también produce la ginebra Sipsmith, y se considera "líder mundial" en el espacio RTD, con sus marcas como -196 y On The Rocks.

Por su parte, el Grupo Campari ha anunciado que ha completado la adquisición de Beam Holdings France.

Se produce cuatro meses después del lanzamiento en enero de la filial separada Beam Suntory France.

En el momento del lanzamiento, Anne Miller, directora general de Beam Suntory Francia, declaró que el lanzamiento era una muestra de la "confianza a largo plazo de Beam Suntory en el mercado francés".

"París es una capital mundial del lujo y Francia es el principal mercado del whisky en Europa", explicó. "Con el control directo de nuestras marcas en nuestro mercado, podremos aportar aún más valor a nuestros clientes, operar con mayor agilidad y conocimientos directos del mercado y, en última instancia, acelerar el crecimiento y consolidar el poder de la marca en este importante mercado."