Baileys tendrá botella de papel

Diageo ha anunciado sus planes de probar una botella de papel para su licor Baileys Original Irish Cream, uniéndose así al creciente número de marcas que utilizan envases sin vidrio.

Las marcas se están pasando a las botellas de papel en un intento de contribuir al reciclado y reducir su huella de carbono.

A la cabeza se sitúa Aldi, que en marzo de 2024 lanzó dos botellas de vino de papel como parte de su gama de marca propia, convirtiéndose en el primer supermercado del Reino Unido en hacerlo, a lo que siguió la incorporación de una botella de ginebra de papel este mes.

Ahora, Diageo se suma a la iniciativa probando una botella de papel para su popular marca Baileys. Sin embargo, parece que el gigante de las bebidas sólo está probando el envase de papel, ya que la empresa ha revelado que, en un principio, sólo lanzará su producto Baileys Minis (80 ml) en este nuevo formato.

La nueva imagen de Baileys consiste en una botella de fibra moldeada en seco, fabricada con un 90% de papel, con un cierre de lámina y un fino revestimiento de plástico, que no es necesario separar del resto de la botella antes de reciclarla.

Tras el llenado de botellas en Irlanda, se pondrán a disposición de los consumidores unas 2.000 minibotellas iniciales en el Time Out Festival de Barcelona este fin de semana (25-26 de mayo), y Diageo prestará especial atención al comportamiento de las botellas durante el viaje.

La empresa también ha dicho que controlará si los consumidores se interesan por las credenciales de sostenibilidad de la nueva botella de papel y en qué medida lo hacen.

"Somos conscientes de que nuestros envases deben evolucionar en función de las necesidades de los consumidores y los avances tecnológicos", afirma Ewan Andrew, presidente de la cadena de suministro y aprovisionamiento mundial y director de sostenibilidad de Diageo.

"El consumidor es cada vez más consciente de la sostenibilidad y creemos que podemos satisfacer esa necesidad utilizando nuestro diseño e innovación para aunar productos de primera calidad y soluciones más sostenibles."

La nueva botella de papel se ha creado utilizando la tecnología de fibra moldeada en seco PulPac.

Jamie Stone, experto en diseño e innovación de PA Consulting, que trabajó con Diageo en la nueva imagen de la botella de Baileys, calificó las botellas de fibra moldeada en seco de "enorme paso adelante" y añadió que esta forma de envasado "es sólo el principio".

Hablando de la tecnología de PulPac, Stone dijo que tiene un "potencial inmenso".

"No sólo ahorra agua y energía y es reciclable, sino que también es viable a velocidades y escala de fabricación comerciales. Trabajar con Diageo y otras organizaciones a través de nuestros colectivos Bottle y Blister Pack Collectives nos ha permitido aunar recursos y acelerar drásticamente el plazo de comercialización de esta importante innovación."

Diageo afirma que está explorando formatos de papel en toda su cartera, incluido el whisky Johnnie Walker, para el que el formato está en fase de desarrollo.

Es posible que los espectadores de la serie de Netflix Bodies hayan visto a los personajes bebiendo vino en botellas de papel en el año 2058, lo que hace pensar a los creadores de la serie en el futuro del envasado del vino.

Moonage Pictures, el equipo de producción de Bodies, se puso en contacto con Frugalpac, fabricante líder de botellas de papel, en julio de 2022 para crear dos botellas de papel a medida para la escena: una Château Montcasse Cabernet Sauvignon 2050, y una Château Serephinelle Merlot 2039 Reserve.