Bacardí reduce su presencia en Rusia

Bacardí, la única empresa internacional de bebidas a gran escala que sigue operando en Rusia, recorta su presencia con una fuerte reducción de su gama local en el Estado.

La empresa ha suspendido casi por completo el suministro de algunas de sus marcas emblemáticas, como el ron Bacardí, el vodka Grey Goose, la ginebra Bombay Sapphire y otras bebidas.

Así lo han confirmado recientemente representantes de algunas de las principales cadenas minoristas rusas, cuyas existencias de bebidas Bacardí están casi totalmente agotadas.

De hecho, Bacardí dejó de suministrar varias marcas a Rusia a principios de 2023, aunque antes se formaron importantes reservas de estas bebidas, enviadas principalmente a empresas de restauración.

Ahora estas existencias están llegando a su fin, mientras se depositan especiales esperanzas en el aumento de los suministros a través de las importaciones paralelas.

Italia

Según X5 Group, una de las principales cadenas minoristas rusas, Bacardi seguirá exportando a Rusia principalmente su cartera italiana, que incluye vermuts y vinos espumosos bajo la marca Martini.

Según algunos importadores rusos, eso puede explicarse por el hecho de que Italia es más leal a Rusia que Estados Unidos, que prohibió completamente el suministro de alcohol al país.

A pesar de que el ron se produce en Puerto Rico y el tequila en México, estas marcas pertenecen a la división americana de Bacardí, que controlaba los suministros a Rusia desde las regiones de Norteamérica y Centroamérica.

En el mercado ruso aún se comercializan algunos productos Bacardí, como el whisky Dewar's y William Lawson's, así como el ron Oakheart. Los dos últimos, sin embargo, se embotellan en Rusia, en las instalaciones del Grupo Novabev (antiguo Grupo Beluga) y la Destilería Tula 1911, respectivamente.

Reducción de los beneficios

Mientras tanto, en medio del cese de los suministros de algunas de las marcas clave, su división rusa de la empresa - Bacardi Rus LLC, redujo su beneficio neto a 1,5 mil millones de rublos en 2023, que, según los estados financieros, se convirtió en la peor cifra desde 2019.

En ese periodo, el beneficio ascendió a 630,3 millones de rublos, tras lo cual creció continuamente durante todos los años siguientes (a modo de comparación: en 2022, el beneficio neto de la empresa fue de 4.600 millones de rublos).

Ucrania

Tras el inicio de la guerra entre Rusia y Ucrania, casi todos los mayores productores de alcohol del mundo abandonaron el mercado ruso del alcohol, entre ellos Diageo, Pernod Ricard, Brown- Forman, Beam Suntory (Jim Beam) y varios más.

Bacardí no estaba en esta lista, aunque la empresa se declaró en contra de la guerra. También decidió donar un millón de dólares a la Cruz Roja, detuvo las exportaciones a Rusia y congeló las inversiones en publicidad en el mercado local.

Y en agosto de 2023, The Wall Street Journal informó, citando datos aduaneros del gobierno ruso, que durante el año (hasta el 30 de junio) Bacardi Rus importó productos a Rusia por un importe total de 169 millones de dólares.

El beneficio neto de la división rusa del grupo a finales de 2022 alcanzó la cifra récord de 4.650 millones de rublos.

Importaciones paralelas

Aun así, existe la posibilidad de que la suspensión gradual de los suministros oficiales de Bacardi a Rusia se vea compensada por el aumento de las exportaciones de sus bebidas a través de importaciones paralelas.

Según el periódico económico ruso RBC, en noviembre de 2022, el Ministerio de Industria y Comercio de Rusia permitió la importación paralela sin el permiso del titular de los derechos de una serie de bebidas alcohólicas al país, entre ellas Jack Daniel's, Jim Beam, Johnnie Walker y el whisky Chivas, a pesar de la oposición de los productores rusos. Actualmente, la lista de bebidas permitidas para la importación paralela incluye algunas de las marcas desaparecidas de Bacardi: Aberfeldy y Patron, y ha aumentado considerablemente en los últimos meses.

Según datos de la agencia estatal rusa Rosstandart, entre el whisky importado a Rusia a través de importaciones paralelas, los principales productos son los elaborados por la británica Diageo, la francesa Pernod Ricard y la estadounidense-japonesa Beam Suntory.

Por ejemplo, durante los 11 meses de 2023, los importadores presentaron 350 declaraciones para el whisky de Diageo y 222 para los productos de Beam Suntory. Aunque las cifras reales de los suministros no se indican en todas las declaraciones, sobre la base de la información existente, las importaciones ascendieron a 7,5 millones de botellas de diversos volúmenes de whisky de Diageo, 1,9 millones de Pernod Ricard y 1,3 millones de Beam Suntory para el período de referencia.

Niveles anteriores a la guerra

Como resultado, según los datos del Centro de Investigación de Mercados Federales y Regionales de Alcohol (CIFRRA), el volumen de las importaciones de whisky a Rusia en 2023 volvió al nivel de 2021 e incluso lo superó ligeramente, alcanzando unos 35 millones de litros.

En cuanto a los importadores, en los últimos años ha cambiado la estructura de los proveedores que importan a Rusia bebidas fuertes populares: si antes las declaraciones las presentaban los distribuidores oficiales de los productores occidentales o sus divisiones rusas, ahora participan en esos suministros todos los importadores nacionales dispuestos a ello. Esto, sin embargo, ha creado graves riesgos sobre el origen y la calidad de los productos suministrados.

En cuanto a las marcas nacionales, en general han sido incapaces de sustituir a Bacardi y otras marcas occidentales que abandonaron el país. Tras el éxodo de los productores mundiales y sus productos del mercado local, muchos productores rusos han hecho serios intentos de ocupar los nichos desocupados y han empezado a fabricar sus propios productos en las categorías de ron, whisky y ginebra. Pero, por regla general, sus productos siguen sin poder competir con las bebidas de las grandes marcas occidentales.

Según las empresas rusas de comercio de vinos y licores, a menudo las importaciones paralelas se realizan "con el acuerdo tácito del titular del derecho". Por ejemplo, distribuidores oficiales de países amigos compran productos a los fabricantes y envían parte de los lotes a Rusia.