Asda relanza su gama Wine Atlas

Asda relanza su gama Wine Atlas como parte de su renovación estival, que incluye el aumento de su gama de vinos en lata. 

Clive Donaldson, director de bebidas de la división IPL International Procurement and Logistics de Asda, comentó en la cata de la semana pasada que la gama lanzada en 2013 se había adelantado a su tiempo y que, aunque había sido una idea brillante, había tenido "algunos fallos" de los que el equipo ha aprendido para la nueva gama.

El Atlas del Vino 2.0 será, por tanto, nuevo e interesante, pero no "demasiado esotérico", afirmó. "La accesibilidad es la clave absoluta, la accesibilidad de estilos nuevos e interesantes, y de esos hay muchos". La idea es tener una gama continua de paquetes con precios entre 6 y 7 libras, con una primera gama de temática mediterránea y más tintos para el otoño y el invierno".

La gama también se situará en un "punto caliente" a medida a lo largo de la luminaria para evitar que las gamas de descubrimiento "desaparezcan... en la pared del vino".

"Es difícil para los clientes leer en la tienda, así que al reunirlos todos esperamos que los clientes vayan allí y, si encuentran uno, quizá quieran probar otro", explica. "Y el soporte del punto de venta transmitirá a los clientes el mensaje de lo que intentamos hacer con esta gama".

Los nuevos vinos incluyen un Sauvignon Blanc Rhoditis griego (PVP: 7 €) del productor Cavino, una variedad autóctona griega complementada con un 15% de Sauvignon Blanc; un "interesante" Carricante (PVP: 6,50 €) del productor siciliano Settosoli; un Monastrell Rosado con cuerpo de Jumilla (PVP: 6.50 €); un Ile-De Beauté Corsican Rosé (PVP: 7 €), un rosado de estilo provenzal que incluye variedades de uva locales para proporcionar interesantes aromas; y un Jaen (PVP: 7 €) de Mencía para proporcionar un tinto ligero de tendencia.

También ha conservado el Fetească regală del Atlas de los Vinos (PVP: 6 £), procedente de Banat (Rumanía), que ha tenido un gran éxito en la gama desde su lanzamiento y ha conseguido un público muy fiel, vendiendo unas 40.000 cajas al año, según Donaldson.

El minorista también ha renovado su gama de formato pequeño, aumentando el número de vinos en lata, que se venden por 2,50 libras. Según Donaldson, esto se debe al deseo de atraer a nuevos clientes más jóvenes, que están abandonando la categoría del vino.

"Estamos intentando hacer algo al respecto, con nuevas ocasiones para las que la gente quizá no hubiera considerado el vino antes", dijo.

El vino en lata incluía Pica Pica Viognier y Sauvignon Blanc, Grigio Rose y White Zinfandel (PVP: 2,50 £).

También ha renovado su gama de rosas para el verano, con la adición de nuevas variedades especiales de primera calidad.