Asahi comprará la ginebra Never Never

La filial australiana de Asahi Beverages ha adquirido la destilería de ginebra Never Never, que inició su actividad hace ocho años en un cobertizo de Adelaida.

La marca ha crecido rápidamente desde entonces y ahora se encuentra en Chalk Hill, en McLaren Vale (Australia Meridional), donde produce ginebras Triple Juniper y Oyster shell.

Never Never se venderá a través de la división de alcohol de Asahi Carlton & United Breweries (CUB), que compró la destilería por una suma no revelada. Se puso en marcha en 2016, cuando tres amigos, George Georgiadis, Tim Boast y Sean Baxter, convirtieron su pasión en un negocio y empezaron a destilar ginebra.

Según Asahi, los tres cofundadores que han estado "al frente y en el centro de la marca desde el primer día" permanecerán en sus puestos.

Además, en un comunicado afirma que la adquisición no afectará a las operaciones cotidianas, pero permitirá a Never Never estar "disponible para una gama más amplia de clientes" y ofrecer "mejor asistencia y ofertas a los clientes y consumidores actuales".

Marca increíble

La consejera delegada de Asahi Beverages Group, Amanda Sellers, declaró que la operación se debía a la "increíble marca y el éxito" de Never Never.

Dijo: La combinación del alcance de Asahi con la increíble cartera de Never Never, sus amplios conocimientos sobre bebidas espirituosas y su capacidad mejorará la propuesta de valor para nuestros clientes."

El Consejero Delegado de CUB, Danny Celoni, declaró que las dos empresas "encajan a la perfección" y que su rápido crecimiento, sus productos de primera calidad y su sólida oferta hostelera son "atributos que compartimos".

Y añadió: "Estamos impacientes por empezar a ofrecer este producto a nuestros clientes y a través de nuestra red de distribución para ayudar a que esta ginebra australiana reconocida internacionalmente alcance la escala que se merece".

Innovación

El director general y cofundador de Never Never, George Georgiadis, declaró que la visión de la empresa en el momento de su creación era "crear una ginebra emocionante e innovadora que compitiera con las marcas más importantes de Australia y ampliara los límites de lo posible".

Y añadió: "Esta asociación nos permite hacer realidad nuestra visión ayudando a cambiar, y también a hacer crecer, el mercado australiano de la ginebra, donde alrededor del 80% de la ginebra que beben los australianos es importada, a pesar de que Australia alberga algunas marcas de ginebra absolutamente magníficas.

"Con su experiencia en marcas de consumo y sus profundas relaciones con los clientes, Asahi nos ayudará a hacer crecer Never Never de una forma a la que siempre hemos aspirado. Nuestros valores han sido cruciales en la construcción de nuestra marca, y se alinean increíblemente con los valores y la cultura de Asahi Beverages."