Guinness y Heineken luchan por los derechos de la Premier League

Guinness, la marca de cerveza insignia de Diageo, y Heineken se disputan los derechos para ser el socio cervecero oficial de la Premier League, según los informes.

Mark Kleinman, de Sky New, afirma que los dos gigantes de las bebidas quieren sustituir a la marca de cerveza Budweiser de AB InBev.

Bud es socio de la Premier League, el torneo de fútbol de primera división de Inglaterra, desde 2019, cuando también firmó un acuerdo con su equivalente español, LaLiga.

En 2023, anunció que no renovaría su acuerdo de cinco años, lo que siguió a su decisión de rebajar también su contrato con la Asociación Inglesa de Fútbol (FA), aunque mantuvo los acuerdos con la selección inglesa de fútbol y Wembley para su marca Bud Light.

La noticia significó que otras marcas de cerveza pudieron instalarse en el espacio.

En la actualidad, Guinness y Heineken tienen una gran presencia en el rugby union: la primera tiene un acuerdo de 15 millones de libras para el Torneo de las Seis Naciones, y Heineken posee los derechos de denominación de la Copa de Campeones y está estrechamente vinculada a varios clubes de la máxima categoría del rugby europeo.

En la actualidad, Heineken mantiene una estrecha relación con varios clubes de fútbol de primer nivel, como el Tottenham Hotspur, y también tiene un acuerdo con la Liga de Campeones de la UEFA.

No es la primera vez que Guinness intenta cerrar un acuerdo con el fútbol, ya que en 2015 se informó de que la marca de Diageo quería hacerse con los derechos de denominación de Barclay's para la Premier League, en un suculento acuerdo de más de 100 millones de libras. Al parecer, se rechazó debido a que los clubes tenían otros acuerdos con marcas de cerveza.

Según Kleinman, Guinness propuso un acuerdo con Heineken, que también presentó una oferta, y los clubes están al tanto de las ofertas.

Sky News afirma que el acuerdo con Guinness podría valer "decenas de millones de libras" a lo largo de tres años, y que era "significativamente superior" a la oferta inicial de Heineken, pero se ha invitado a la cervecera holandesa a presentar una oferta revisada, afirma.