Las ganancias de Molson Coors por el furor de Bud Light se esfuman

La cervecera Molson Coors Beverage Company se benefició del boicot de los consumidores a Bud Light. Sin embargo, su racha de suerte parece haber llegado a su fin, ya que los analistas han rebajado la calificación de la empresa esta semana.

Cuando los conservadores estadounidenses empezaron a boicotear Bud Light a partir de abril de 2023 tras la colaboración de marketing de la marca con Dylan Mulvaney, Molson Coors se frotaba las manos de alegría.

Lo que siguió fue un año récord de ventas para Molson Coors, propietaria de marcas como Coors Light y Miller Lite, ya que los consumidores estadounidenses optaron cada vez más por comprar estos productos en lugar de Bud Light. En su presentación de resultados de febrero, Molson Coors afirmó que la empresa había logrado "seis años de crecimiento de los beneficios" en 2023.

Sin embargo, la racha de suerte de la empresa parece haber llegado a su fin, ya que esta semana los analistas financieros rebajaron la calificación de Molson Coors a "neutral". Tras la rebaja, las acciones de Molson Coors cayeron un 0,4%, aunque en los últimos 12 meses han subido alrededor de un 9%.

Los analistas de la City afirman que la cervecera "está iniciando el ciclo de un año récord (2023), que se benefició en gran medida de los grandes beneficios de cuota de mercado en EE.UU. de sus marcas Coors Light/Miller Lite a partir de la controversia sobre Bud Light a partir de mediados de abril de 2023".

Los primeros datos de abril mostraron que las ventas y los volúmenes de cerveza de Molson Coors pasaron a ser negativos en términos interanuales, ya que la empresa pierde las ganancias del año pasado.

La reacción contra Bud Light fue furibunda, pero se desvaneció en cinco meses. En septiembre de 2023, la indignación de los consumidores contra la marca parecía haber disminuido, y el 80% de ellos declararon sentirse "favorables o neutrales" hacia Bud Light. Desde entonces, la marca ha intensificado sus acciones de marketing, incluido el patrocinio del equipo de la NFL Washington Commanders, a pesar de haber roto previamente con el equipo.

La noticia de la disminución de las ventas de cerveza puede no ser tan preocupante como parece, ya que Molson Coors ha revelado recientemente que está tratando de ir más allá de la cerveza para explorar diferentes tipos de bebidas, incluidos los productos sin alcohol.

El Consejero Delegado, Gavin Hattersley, afirmó que los consumidores veinteañeros se centran en la salud y el bienestar, y que este "cambio de comportamiento" está influyendo en la estrategia global de la empresa.