Kylie Jenner despacha 140.000 cajas de su nuevo refresco de vodka en el primer mes

Un mes después del lanzamiento de Sprinter, el refresco de vodka RTD premezclado de Kylie Jenner, la influencer ha revelado que la marca ha superado sus objetivos iniciales de ventas.

El mes pasado, Kylie Jenner se adentró en el mundo de las bebidas con el lanzamiento de Sprinter, un refresco de vodka en lata que se comercializa por contener solo 100 calorías.

Disponible hasta ahora en exclusiva en el mercado estadounidense, el producto llegó a las estanterías el 21 de marzo, y desde entonces se han enviado 140.000 cajas del producto a más de 10.000 minoristas y bares de América, según el equipo de la marca, que afirma que ha habido "un fuerte índice de pedidos repetidos en todo el país".

Recientemente, la marca también se embarcó en una campaña de marketing durante el primer fin de semana del festival californiano de Coachella (del 12 al 14 de abril), en el que unas "furgonetas Sprinter" plateadas entregaron productos gratuitos a los asistentes. El nuevo producto de Kylie también se sirvió en el 818 Tequila Outpost de su hermana Kendall Jenner en el festival, una taberna al estilo del Oeste en la que se preparaban cócteles gratuitos.

Kylie insiste en que Sprinter no compite con el 818 Tequila de Kendall, y describe su RTD como la "hermana pequeña burbujeante" del 818.

"La respuesta a Sprinter ha sido increíble: hemos enviado 140.000 cajas en el primer mes de nuestra marca, y hemos recibido muchas críticas positivas en las redes sociales, con el consenso de que Sprinter es jugoso, refrescante y uno de los refrescos de vodka en lata con mejor sabor que existen", dijo Jenner.

"Lo mejor es que esto es sólo el principio: estoy muy ilusionada con que Sprinter siga creciendo".

Este producto listo para beber, con una graduación alcohólica del 4,5%, se elabora con vodka de primera calidad, zumo de fruta y agua con gas, y está disponible en los sabores de cereza negra, melocotón, pomelo y lima.

Sin embargo, los consumidores se han mostrado divididos sobre una línea impresa en el envase de las cajas de Sprinter que reza: "Obviamente, sin azúcar añadido", y algunos consideran que el mensaje es condescendiente o sermoneador.

"Me enfurece que me hablen como a un niño", escribió un crítico.

Kylie declaró a Rolling Stone que el proceso de lanzar Sprinter había sido similar al de dar vida a su marca Kylie Cosmetics, de enorme éxito, "en el sentido de que estaba creando algo desde cero que realmente utilizaría en mi vida diaria, y manteniéndome muy cerca de cada parte del negocio y del proceso creativo", dijo.

"Siempre extraigo enseñanzas empresariales fundamentales de mis empresas. Todo lo que he aprendido de mis experiencias pasadas lo he invertido en hacer que mis marcas, como Sprinter, sean aún mejores y estén más en sintonía con lo que realmente quieren los consumidores."