Guinness patrocinará la Premier League en un acuerdo de 40 millones de libras, según los informes

La Premier League inglesa ha llegado a un acuerdo con Guinness, propiedad de Diageo, para que se convierta en el patrocinador futbolístico de la liga, según los informes.

Mark Kleinman, deSky News, ha informado de que, aunque falta un año para que se firme la asociación, la Premier League ha informado a los 20 clubes de la competición de que apoya un acuerdo de aproximadamente 10 millones de libras al año, que comenzará a partir de la temporada 2024-2025.

Según el medio, un "ejecutivo de un club de la Premier League" dijo que el acuerdo estaba valorado en más de 41 millones de libras por los cuatro años de duración del contrato.

Además, el efectivo supone un aumento significativo respecto al acuerdo anterior que existía con Budweiser, propiedad de AB InBev.

Bud es socio de la liga, que es el torneo de fútbol de primera división de Inglaterra, desde 2019, cuando también firmó un acuerdo con el equivalente español, LaLiga.

En 2023, anunció que no renovaría su acuerdo de cinco años, lo que siguió a su decisión de rebajar también su contrato con la Asociación Inglesa de Fútbol (FA), aunque mantuvo los acuerdos con la selección inglesa de fútbol y Wembley para su marca Bud Light.

Heineken

Esta noticia se produce después de que el mismo medio informara la semana pasada de que Guinness y Heineken se disputaban los derechos para ser el socio cervecero oficial de la liga.

Guinness también tiene una gran presencia en el rugby union, con un acuerdo de 15 millones de libras para el Seis Naciones.

No es la primera vez que Guinness intenta cerrar un acuerdo con el fútbol, ya que en 2015 se informó de que la marca Diageo quería hacerse con los derechos de denominación de Barclay's para la Premier League, en un suculento acuerdo de más de 100 millones de libras.

Al parecer, se rechazó debido a que los clubes tenían en ese momento otros acuerdos con marcas de cerveza, y está por ver si podría volver a plantearse un problema similar.

Según Kleinman la semana pasada, Guinness propuso un acuerdo con Heineken, que también presentó una oferta, y los clubes están al tanto de las ofertas.

Rendimiento

La noticia llega también en un momento en que Guinness sigue siendo una marca de gran crecimiento para Diageo.

En sus resultados de enero, las ventas netas de la división de cerveza del grupo, incluida Guinness, crecieron un 14%, con fuertes aumentos en todas las regiones excepto Asia-Pacífico. Los volúmenes aumentaron un 3%.

Nuno Teles, director general de la división británica de Diageo, ha declarado que el aumento del 9% en las ventas semestrales en el Reino Unido se ha visto impulsado por la demanda de Guinness, cuyas ventas netas crecieron un 24%.
24%.

Guinness, dijo, es ahora la cerveza más vendida en el comercio minorista y minorista combinados. La cerveza negra está "ampliando su base de consumidores", especialmente entre las mujeres.

Las ventas a mujeres crecieron un 24%, mientras que el grupo de edad de 18 a 24 años fue el que experimentó un crecimiento más rápido, una evolución que el acuerdo de la Premier League podría contribuir a aumentar aún más.