CAMRA insiste en que el término "cerveza fresca" es "perniciosamente engañoso".

Campaign for Real Ale (CAMRA) ha escrito al Secretario de Estado de Comercio para que investigue el concepto de "cerveza fresca" de Carlsberg Marstons Brewing Company (CMBC).

La carta llega después de que CAMRA pidiera a la National Trading Standards que investigara el programa "Fresh Ale" de CMBC, que consiste en servir cerveza filtrada y de barril a través de bombas manuales que normalmente se utilizan exclusivamente para la cerveza de barril. A pesar de las súplicas de CAMRA, National Trading Standards informó de que no puede investigar "Fresh Ale" a nivel nacional, a pesar de que su agencia predecesora, Local Authority Co-ordinating Body on Trading Standards (LACOTS), llevó a cabo una investigación similar en la década de 1980.

CMBC ha insistido en que su "cerveza fresca" no sustituirá a la cerveza de barril, sino que ayudará a "revitalizar la categoría", aunque estas garantías no han sido bien recibidas por CAMRA.

CAMRA también ha presentado una queja formal a West Northamptonshire Trading Standards, que se cree que tienen un acuerdo de "autoridad primaria" en vigor con Carlsberg Ltd, la cervecera mundial que forma poco más de la mitad de la CMBC Joint Venture.

En la carta enviada al Ministro de Economía, Gillian Hough, directora de las campañas de CAMRA para la cerveza de barril, la sidra y la sidra de pera, afirma "El impacto de esta forma de dispensación perniciosamente engañosa afectará a la reputación y disponibilidad de la cerveza de barril en todos los pubs y clubes sociales, una parte integral del patrimonio británico y de la cultura de los pubs.

explicó Hough: "Es evidente que los consumidores deben estar lo más informados posible sobre el producto que compran en el punto de venta. CAMRA está profundamente preocupada porque, para los bebedores de cerveza, el uso de una bomba manual para dispensar cerveza es una indicación de que la cerveza está acondicionada en barril, algo que estos productos no son. "

El presidente de CAMRA, Nik Antona, añadió: "Por supuesto, si Carlsberg Marston's estuviera interesada en ser transparente, podría simplemente servir sus 'Fresh Ales' a partir de fuentes de barril, y mostrarse orgullosa y clara sobre las características de las cervezas."

Esta iniciativa de CAMRA sigue a la nueva categoría de cerveza "Fresh Ale" lanzada el año pasado por Otter Brewery en un intento de abarcar las categorías de cerveza de barril, cerveza rubia y cerveza artesana para atraer a un mayor número de consumidores. Para explicar en qué se diferenciaba de la cerveza de barril, db profundizó en el concepto en un reportaje de seguimiento sobre su creación.

A continuación , CMBC lanzó su propia cerveza "Fresh Ale " para empezar a "revitalizar" la cultura cervecera británica. Una decisión que fue bien acogida por Otter Brewery, que luego pidió a AB InBev y Heineken que se unieran también a la categoría. CAMRA, sin embargo, se ha mantenido estoica ante los acontecimientos, mientras que la BBPA ha respaldado el concepto de "Fresh Ale" como una buena medida para los bares.

Un portavoz de CMBC dijo a db: "Hace algunas semanas nos ofrecimos a reunirnos cara a cara con CAMRA para escuchar sus preocupaciones en torno a 'Fresh Ale' y discutir cualquier solución potencial que puedan tener a los desafíos en curso que enfrenta la industria de barril del Reino Unido. Lamentablemente no hemos recibido ninguna respuesta a nuestra petición de hablar".