Ballantine's se asocia con un DJ de Afrobeats

La marca de whisky escocés Ballantine's, que forma parte de la cartera de Chivas Brothers, ha anunciado True Music 10, que contará con la colaboración del destacado productor discográfico nigeriano y DJ Sarz.

Para conmemorar una década de su plataforma True Music, True Music 10 hará que Ballantine's y Boiler Room, promotor de clubes y socio de la marca desde hace mucho tiempo, organicen una serie de pop-ups musicales en el Reino Unido, Colombia y Sudáfrica.

Desde 2014, la serie True Music ha contado con unos 800 cabezas de cartel de más de 30 países.

Al frente de las celebraciones de este año estará Osabuohien Osaretin, conocido por el nombre artístico de Sarz. Conocido por su propia obra, incluido su álbum SINYM (Sarz Is Not Your Mate) de 2019, y por su trabajo de producción con artistas como Lord of Ajasa y Niniola, Sarz es una figura destacada de la música nigeriana.

Sarz, que encabezó el acto inaugural de True Music 10 en el Soho de Londres a principios de abril, describió la capital británica como "una ciudad que ha sido un lugar tan importante para que la escena afrobeats se conecte en todo el mundo", y declaró: "La serie True Music ha sido una gran plataforma para lanzar al mundo nuevos sonidos increíbles en los últimos años y esperamos añadir a la legendaria carrera un espectáculo de locura, en un espacio íntimo, rodeado de mis amigos y mi familia".

Después seguirá una extensa gira por Sudáfrica, con actuaciones en Johannesburgo, Durban y Pretoria, así como la visita a Colombia.

Según las cifras de exportación para 2023 de la Scotch Whisky Association, ni Sudáfrica ni Colombia se encuentran entre los 10 principales mercados para el whisky escocés por valor o volumen. De hecho, según las cifras, el mercado de whisky escocés en el África subsahariana, que tiene una cuota mundial del 3%, en realidad disminuyó en valor un 21%, hasta 162 millones de libras.

"Ballantine's ha mantenido un crecimiento constante en Sudáfrica durante el último año fiscal (de julio de 2022 a junio de 2023), y eso, combinado con que fue el lugar donde se celebró uno de nuestros primeros espectáculos, parecía algo natural celebrar los 10 años de True Music en el mismo lugar donde comenzó", explica a db un portavoz de la marca.

Tom Elton, responsable de cultura y asociaciones de Ballantine's, ha declarado: "La evolución de True Music en la última década ha sido notable. Durante 10 sólidos años, la plataforma se ha comprometido a representar, apoyar y promover la cultura musical inclusiva celebrando a artistas y comunidades locales pioneros de todo el mundo en un escenario global."

"Creemos en el poder de ser fiel a uno mismo y hacer las cosas a tu manera", continuó, "y a lo largo de los años estamos orgullosos de haber trabajado con algunos de los artistas 'Stay True' más apasionantes, que están impulsando la cultura musical y haciendo música por pasión. Brindemos por los próximos diez".