¿Cuál es la tendencia viral del vino Josh?

Una de las tendencias más extrañas de las redes sociales para empezar 2024 han sido los memes de vino Josh, pero también conlleva un mensaje importante para el marketing del vino.

Hace aproximadamente una semana, ocurrió algo extraño en X (antes Twitter). Un usuario llamado @OptimusGrind_, que se describe a sí mismo como "probador de aperitivos y vinos" y tiene unos 32.000 seguidores, publicó el siguiente tuit.

No voy a seguir diciéndoos que crezcáis y dejéis en paz a esa Stella & Barefoot pic.twitter.com/XrkSN7zukC

- Rey Piscis (@OptimusGrind__) 7 de enero de 2024

El post tuvo bastante éxito, aunque no lo que normalmente definiríamos como "viral". En el momento de escribir estas líneas, había recibido 1.500 "me gusta" y tenía casi 400 comentarios. Bien, pero no Kim Kardashian.

Según Optimus Grind, la publicación original pretendía demostrar sinceramente que, como botella con una buena relación calidad-precio, con un precio inferior a 15 dólares o 15 libras, era mejor que otras alternativas. Muchos de los comentarios de la entrada se refieren a botellas con una buena relación calidad-precio, más que a memes y chistes.

Pero, curiosamente, también fue visto 20 millones de veces. Y lo que ocurrió a continuación fue que los usuarios de X, así como los de otras redes sociales, se entusiasmaron con la idea de que el vino se llamara Josh.

Ratio

En lo que quizá sea la versión definitiva del "ratio" (cuando un comentario rinde más que el post original), los usuarios de X empezaron a llenar la plataforma de divertidos memes sobre el vino Josh, y lo fantástico que era que hubiera un vino con este popular y tradicional nombre de chico.

A continuación figuran algunos de los muchos, muchos posts sobre el vino.

me gusta cada meme de vino Josh en internet pic.twitter.com/pvrdxFmUwy

- R/GA (@RGA) 12 de enero de 2024

¿te llamas "Josh"? ¿como el vino?

- jay (@listenupnerds) 10 de enero de 2024

el analista financiero del vino Josh tratando de explicar el salto en las ventas de esta semanapic.twitter.com/J9QjWpeHLT

- T (@trinawatters) 14 de enero de 2024

el analista financiero del vino Josh tratando de explicar el salto en las ventas de esta semanapic.twitter.com/J9QjWpeHLT

- T (@trinawatters) 14 de enero de 2024

A propósito de esta tendencia, el director de marca de Josh Cellars, Dan Kleinman, declaró que quería "dejar fluir los memes".

Dijo: "Ha sido difícil no darse cuenta de la desternillante creatividad de los últimos días. El ingenio de estas publicaciones nos ha cautivado y estamos encantados de que nuestra marca forme parte de la conversación en las redes sociales". Como marca de vinos de calidad número 1 y de más rápido crecimiento en Estados Unidos en los últimos años, nos sorprendió un poco que Josh Cellars acabara de ser descubierta por algunos, pero siempre nos entusiasma que más gente se una a la fiesta".

"Gracias a nuestros fieles seguidores por mostrar todo su amor por la marca. Que fluyan los memes!".

Ventas

Pero sé lo que estáis pensando... ¿ha repercutido en las ventas?

Obviamente, es demasiado pronto para decirlo, pero db ha comprobado en algunos minoristas que todavía está en stock, aunque a juzgar por las críticas y los niveles de ventas, está claro que ha acaparado la atención en la última semana. Inevitablemente, este nivel de exposición en las redes sociales es muy raro para los productores de vino y las marcas.

En Google Trends, "Josh wine memes" y simplemente "Josh" se han disparado como términos de búsqueda en los últimos días. Pero, igualmente importante para la marca, "Josh Cellars" también ha recibido muchas visitas, como ilustra el siguiente gráfico.