Asahi retira el patrocinio de Pilsner Urquell de los Juegos Olímpicos

Asahi ha retirado su patrocinio de Pilsner Urquell de los Juegos Olímpicos del próximo año en París debido a que el evento permite competir a atletas rusos y bielorrusos.

Según Radio Praga InternacionalPilsner Urquell, socio oficial del Comité Olímpico Checo, se retirará a partir de ahora de toda comunicación y material de patrocinio relacionado con los Juegos Olímpicos de 2024. Una decisión que, al parecer, se debe a que el Comité Olímpico Internacional (COI) ha optado por permitir que los atletas rusos y bielorrusos compitan en el evento deportivo.

Al retirar su apoyo y mostrar su descontento por la decisión del COI en medio de la guerra entre Rusia y Ucrania, Asahi emitió un comunicado titulado "Pilsner Urquell no quiere apoyar los Juegos Olímpicos de París en las condiciones actuales. Enviará dinero a los atletas checos".

La directora de marketing de Pilsner Urquell, Zuzana Dudová, ha comentado la decisión: "Pilsner Urquell lleva más de 20 años apoyando a los atletas olímpicos checos. Siempre lo hemos hecho en nombre de valores comunes como el juego limpio, el humanismo y la unión, y esperábamos que estos valores se reflejaran también en los próximos Juegos Olímpicos. Lamentablemente, creemos que la decisión del Comité Olímpico Internacional no está en consonancia con estos principios. Los próximos Juegos Olímpicos se están politizando y no queremos apoyar estos Juegos en las condiciones actuales. Respetamos las actividades del Comité Olímpico Checo para luchar por los principios, sea cual sea la decisión actual del COI".

Dudová añadió: "Queremos celebrar los éxitos de nuestros atletas, pero en acontecimientos que estén en consonancia con nuestros valores. Al mismo tiempo, no tenemos intención de disminuir el apoyo que les prestamos y queremos estar a la altura del compromiso financiero que hemos contraído con nuestros atletas. El contrato actual con el Comité Olímpico Checo nos obliga al rendimiento financiero, y cumpliremos nuestros compromisos. Sin embargo, hemos decidido no utilizar el dinero para los próximos Juegos Olímpicos, sino para apoyar a los atletas checos".

A medida que se intensificaban las tensiones entre Occidente y la Rusia de Putin, la reacción de las marcas de bebidas no ha sido unánime. Mientras que algunas empresas líderes suspendieron inmediatamente sus ventas en Rusia, otras siguieron operando.

La situación relativa a la respuesta de las marcas occidentales de bebidas a la guerra, y a cómo afectarán las sanciones cada vez más severas a los negocios en Rusia, sigue evolucionando. Mientras que algunas pretenden retirarse por completo, también hay pruebas de que los consumidores están mostrando su apoyo a Ucrania y los boicots a las marcas rusas ya han tenido un impacto significativo.

El negocio de las bebidas se ha puesto en contacto con el COI, pero hasta ahora el comité ha guardado silencio sobre la situación.