奥地利将大力提高葡萄酒出口

奥地利日前正打算在未来五年，提高本国葡萄酒出口额，将其增加至少三分之一，奥地利葡萄酒销售局（Austrian Wine Marketing Board）的执行总监谈到。

(photo: Austrian Wine Marketing Board/Vinexpo Explorer)

奥地利在上周宣布成为Vinexpo Exporer活动最新的主办国，该活动是Vinexpo新增的一个地区环游项目。奥地利希望将葡萄酒出口额从2015年的1.43亿欧元（约合人民币10.5亿），增加到2020年的2亿欧元（约合人民币14.7亿）或者6000万升的总量。

Willi Klinger, 奥地利葡萄酒销售局的执行总监称该国可以轻而易举地多卖1000万升葡萄酒，虽然称不上是一个出口量大的市场，而且他认为最新的Vinexpo Explorer活动对提高本国葡萄酒出口提供了一个发展契机。

“当我们出口政策做好了，其中能开发出来的潜力非常巨大，”他说到。“而且我们非常坚决一定要做好。”

在2015年，奥地利的葡萄酒出口量达到了4900万升，出口额则达1.43亿欧元（约合人民币10.5亿），而且奥地利葡萄酒销售局将在活动期间针对主要的亚洲、美洲市场和美国市场进行宣传。在2015年，奥地利对欧洲以外国家的出口增长了7%，而欧洲内的增长则为2%。

按出口额来看，德国仍是奥地利最大的出口市场，出口量占奥地利2015年整体出口量的52.4%，增长了14.9%，紧随其后是瑞士（12.8%）和美国（7.49%）。奥地利对中国的出口额则下跌了37%，仅占奥地利2015年出口的1.45%，但奥地利对比利时的出口在金额和数量上都有上升，分别为28%和34%。

英国在另一方面，在销售网络这一块也有显著的提高，尤其是在不在当场消费的渠道（off-trade）上，Klinger谈到。从2014年到2015年，奥地利对英国出口上涨了17.3%， 而且出口量提升了12.2%，达到76.1万升。但奥地利出口到英国的葡萄酒每升的价格可以称得上是单价最高的国家之一，从2014年的5.64欧元（约合人民币42元）增加到2015年的5.89欧元（约合人民币43.3元）, 远远高于德国的2.15欧元（约合人民币15.8元）。

“我们过去三年【在英国】扩大增加了我们超市渠道的销售，希望出口能够达到100万升，”Klinger谈到，称这也会让英国相对较高的单价保持平稳，“因为我们不是做初级入门生意。”

奥地利迎来好时机

Klinger称奥地利现在正面临一个绝好的时机，来将过去多年经营塑造的葡萄酒形象真正转换成销售业绩，而且英国是这个计划中很重要的一个市场。这个贸易协会将在下个月于伦敦举办的品鉴会上推出一个新的广告，而且广告的标语将是“The art of wine down to earth”，而且广告采用的图片都是根植于当地葡萄园。

在上周宣布推出 Vinexpo Explorer活动的时候，Guillaume Deglise称奥地利是当下“冉冉升起的最炙手可热的葡萄酒地区”之一。

“你可以在纽约、悉尼和伦敦的高级餐厅里看到奥地利葡萄酒，但消费者对奥地利葡萄酒的特性还不太了解。奥地利是唯一一个酿制四种不同颜色葡萄酒的国家（包括橙色葡萄酒）、甜白葡萄酒、起泡酒，所以该国拥有消费者想要寻找的所有葡萄酒种类，”他谈到。

Klinger坦言，在经过了1985年的丑闻之后，奥地利花了近20年才从丑闻中渐渐走出。在1985年，一些奥地利酒庄被爆用防冻物品二甘醇，来增加酒中的甜度。在丑闻爆出之后，当地葡萄酒行业出台了更加严格的行业规范，包括约束每公顷葡萄的产量来保证葡萄质量，整合市场，减少葡萄酒生产商的数量，从而成功地走出了丑闻的阴影，重建葡萄酒产业。

撰文：Arabella Mileham

翻译：王欢

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