五粮液称霸双11酒类产品销量

双11（又名”光棍节”）最初是由一些中国大学生于90年代创立，是一个非官方庆祝单身的节日，随后被中国电子商贸巨头阿里巴巴发展成这十年间中国乃至全球最大的购物节。

双11在其10年的历史中，每年都打破销售记录。去年，一天的销售额超过2135亿元人民币（约310亿美元），据报道，这数字超越了美国感恩节、黑色星期五、网络星期一等一连五天的销售额总和。

今年，双11购物节在天猫便创下超过2680亿元人民币（约383亿美元）的销售纪录。仅用了63分钟59秒，销售额就达到1000亿元人民币（143亿美元）。

在每年的购物节中，酒类行业也受益匪浅，特别是因为许多人会在此时购入酒款，准备春节过年用。今年在天猫上，阿里巴巴旗下的线上零售商壹玖壹玖酒类平台荣登榜首，整天交易额高达3.17亿元人民币（4510万美元），其次是天猫超市和五粮液品牌旗舰店，此平台是由中国其中一个最大的线上零售店酒仙网所营运。

茅台是去年最受欢迎的产品，虽然品牌仍是中国最受欢迎的白酒，但是该品牌今年落榜，主要是其销售策略的改变，以招标方式与天猫超市和苏宁合作，因而今年在推动销售方面似乎没那么积极。

根据天猫的数据，白酒仍然是最受欢迎的产品类别，而五粮液是最热门的品牌，其次是茅台。五粮液在壹玖壹玖，酒仙网和苏宁等主要零售商中的销售额皆为最高。酒仙网透露，五粮液是第一个卖出1亿人民币（约1,430万美元）的品牌，同比增长86％。

五粮液之所以能够实现如此巨大的增长，据报是因为找动员了网红作直播带货，这些网红在壹玖壹玖和天猫超市等各种平台上实时作直播，可见这种方式在中国的酒类线上营销策略成效可见一斑。