2016 DB Awards大奖出炉

The Drinks Business Awards是酒水业最受尊崇的评比之一，到目前为止已成功举办了十三届。近日db杂志再次于五月在London Wine Fair上揭开各奖项谜底，以表彰在零售、进出口、物流、设计、推广营销以及新品发布等领域做出杰出贡献的公司或个人。

其中有几个奖项尤其引人注目，譬如最佳设计包装奖。随着生产商越来越注重产品外观，这一类别在今年的表现尤其出色。另外一大热点则是品酒活动及市场推广类别。业界向来在组织专业品酒会上及后续推广上向来表现非凡，但今年零售商也不落其后，仅管有来自网上零售的巨大威胁，但整体零售业仍能通过为消费者提供更完善的酒款及更高的品质，而非简单的价格战来与之抗衡。

下面不妨和小编一起来细探部分获奖类别及奖项获得者，或许能从中得到些许借鉴与启发。

最佳设计包装奖

葡萄酒类冠军得主：Altaland by Stranger & Stranger

由Stranger & Stranger设计的这款酒标深入探索了阿根廷Salta，La Rioja和Patagonia的地区多样性以及当地葡萄品种。设计公司将这些元素尽情发挥，并和阿根廷的地理文化传统，包括当地的野生动物（从火烈鸟到企鹅）交织在一起，打造了这款颇具震撼力又生趣盎然的酒标。评审高度赞扬了这款酒标在设计上的完美执行度，以及其通过讲故事的方式将品牌带出生机的理念。

烈酒类冠军得主：Isle of Harris Gin by Stranger & Stranger

Stranger & Stranger以这款琴酒的创新设计再次夺冠。这款Isle of Harris Gin是来自Outer Hebrides地区的唯一琴酒。设计公司考虑到品牌地点所在，创新地使用了海藻元素，通过海蓝的色调以及扭曲的玻璃，将其融入瓶身的设计。评审高度赞扬了这款酒瓶的夺目之处，并称“这款简单的酒瓶通过其海蓝色调，带出了产地的概念。干净、聪颖、极具震撼力又不见过度雕琢的痕迹。”

年度市场推广奖

消费者类冠军得主：The Championships, Wimbledon, by Champagne Lanson

Lanson香槟在2015年可谓将温布尔顿活动带到一个新高度。为此Lanson进行了全方位360度无死角的大众推广，不仅在业界业外、特殊渠道大作文章，还举办了两个消费者比赛创造气氛。重点是所有这一切推广活动，都在相对较低的预算下进行，且只动用了公司内部员工。评审盛赞此一推广活动“非常合理”，并考虑到了所有的要素，无论是向参与的顾客提供温布尔顿球赛入场门票，还是和Fred Olsen Cruises渡轮公司合作进行颇具盈利的广告搭售。整个推广的结果是在整个温网比赛的最后一周，Lanson稳占了整个香槟酒水类别销售的23%，Lanson白标香槟在没有任何价格促销情况下同比上年增长了160%——显示了消费者已将Lanson品牌视为温网体验的一部分。另外业内活动也在温网球赛的两周之外，为整个品牌的产品销售带来了19%的增长。总结而言，评审称其为“将赞助活动打造成市场推广的教科书式典范”。

社交媒体类冠军得主：Laphroaig #BIGOPINIONS by White Label UK

社交媒体推广是今年最让评审激动的一个类别。White Label在艾雷岛威士忌品牌Laphroaig的#BIGOPINIONS推广，极大利用了口口相传的力量，在推特上大胆强调了Laphroaig“爱它或恨它”的形象。White Label意识到，在大牌云集的威士忌领域，Laphroaig始终只是一个小品牌，但却有一群忠实的粉丝。因此，推广的任务关键在于使这些粉丝拿起笔（或是键盘，或者电话）成为活跃的品牌推广大使。White Label为此特意打造了一款推特API投射工具软件，能将推特上的实时信息转化并投射到Laphroaig的公众墙上，使其达到放大及广播的公告效果。整个推广从世界各地收集了这些推特信息，尤其激发了美国的威士忌粉丝，在短短5夜间得到了超过1000条推特信息，并将其公布在Laphroaig的公众墙上。另外 White Label还制作了一个详细介绍推广活动的视频。评审盛赞其为“聪明而简单易行的方法，关键还十分有效”，并称其#BIGOPINIONS运动结合了当地及国际力量。“社交媒体就该是全球化的，而这正是一个真正全球化的推广，却又一定程度地保持了本土的特色，因为所有的一切最终都转回到Laphroaig的公众墙。”